来源：锌刻度

撰文/ 邹姗

编辑/ 李觐麟

2004年1月，雏形尚为年度颁奖晚会的“微博之夜”首次亮相于公众视野。彼时，无论是新浪微博本身，还是观众，或许都没有想到，经过近二十年的更迭，年终盛典的规模越来越大，汇聚的艺人阵容也越来越丰富，盛典所承载的功能也越来越多，被赋予的意义也更为深厚——既要“秀肌肉”抢夺聚光灯，也要“会朋友”打造狂欢夜。

于是，互联网企业的年终盛典最终成为了一项颇为重要的固定仪式。

从百度、腾讯等互联网巨头，到爱奇艺、抖音等视频平台，再到虎牙、斗鱼等头部直播平台，以及新浪、网易、今日头条等资讯内容平台的陆续加入，每到年底时刻，在各家盛典播出的平台来回“横跳”，等待自己心仪的爱豆或者偶像出现，或者期待平台带来的福利和大奖，成为了这一代年轻人共同的记忆。而在后疫情时代，连续几年各家盛典取消、延期已成为家常便饭，各种不确定性明显增加了各平台年终盛典落地的难度。

2022年初，又是一年新春将至，各家互联网企业在年底总结时刻，都希望有一场盛典，能够提振信心，展示实力。而最终在极少数落地盛典之中，直播平台虎牙的“非凡之夜”星盛典却给了我们惊喜和震撼，成功破圈并吸引了诸多目光。

回望整个2021，互联网行业风云跌宕，凛冽寒风之中，虎牙这场盛典的意义，远不仅是成功这么简单，其背后是对整个直播行业和品牌的巨大提振，也是虎牙“突破”勇气的最佳展现。

又是一年盛典时，几家欢喜几家愁

辞旧迎新，又是一年“年终盛典”时——按照惯例，每年12月至1月，互联网行业各大平台都将集中火力于这方舞台。

以直播平台为例，正如有媒体人评论称，直播平台的年度盛典可通过盛典线上线下联动，给用户带来一场娱乐狂欢，结合营销等手段实现对用户的活跃和拉新，给主播和平台创收。正是因为此，直播平台的盛典有其独特性，主播会成为表演的主力，盛典是平台内容的一部分。

另一方面，年终盛典还能透露出行业发展新趋势，甚至能成为互联网热门话题的发酵场域。

此前王思聪嚼口香糖颁奖、周星驰“点名”试戏，都在互联网上成为热门话题，甚至包括朋友圈和微信群，而各大平台年终盛典的“红毯秀”，也一度成为备受关注的一个环节，嘉宾的“生图”、CP的“糖”、甚至男女明星的身材管理和礼服，都可能让盛典以及其背后的举办平台出圈。

尤其是在近几年来，新兴的平台不断涌现，内容平台竞争日趋激烈，“内卷”的战火早已燃至“年终盛典”的舞台，从舞台视觉、嘉宾阵容、盛典规格、观众数量、互动玩法等方方面面，都将成为这一平台的综合实力的展现。这也是为什么，即便是借助互联网之力迅速崛起的直播平台也往往更青睐于以线下的形式举办盛典。

而今年，似乎有些不同。

自2019年年末新冠疫情爆发，这两年间疫情时有反复，相关管控政策也时有变化。这也导致不少互联网平台的2021年终盛典落空或延期。

据业内人士透露及统计，2021年底，爱奇艺尖叫夜盛典、腾讯星光大赏盛典、YY和陌陌等盛典均因未顺利获得批文暂时取消，而咪咕汇音乐盛典、斗鱼鱼乐盛典、TMEC直播盛典（酷狗直播、酷我直播、QQ音乐直播）等则由直播更改为录播，且不少平台还临时更改时间和地点，整体颇为萧瑟。

就连备受瞩目的2021微博之夜，也不得不面临延期。

在今年一众延期、取消的消息中，录播的盛典似乎又还是“没那味儿”，对比之下，落地中国澳门的虎牙“非凡之夜”盛典如期举行，就极为难得，这背后不仅需要虎牙强大的实力支撑，也需要强势的协同能力和对活动的成熟掌控力。

直播平台隔空交锋，“虎鱼”盛典谁领风骚

1月16日晚，一袭红毯于中国澳门巴黎人铁塔下的草坪铺开，辟出一片浪漫风光，身着晚礼服的嘉宾先后亮相，头顶星空熠熠，脚畔绿草茵茵。

这是2021虎牙直播星盛典非凡之夜的红毯现场。而在威尼斯人度假村内的金光综艺馆，素有“直播界奥斯卡”之称的虎牙年度星盛典则再一次不负盛名，集结了炙手可热的一线艺人、新生代偶像及平台人气主播，让当晚的年度盛典成为了名副其实的“非凡之夜”。

不同于传统的跨年晚会，各大互联网平台的年终盛典往往需要展现出更“年轻”的一面，而虎牙非凡之夜的艺人和主播阵容，无疑让年轻人们热血沸腾。

从主持人华少，到献唱的李玉刚、吴宣仪和汪苏泷，虎牙稳稳拿捏了年轻人的“回忆杀”和“爷青结”；人气女团硬糖少女303活力献唱，让现场热度飙升，尽显Girl Power的自信和态度；歌手、制作人小鬼王琳凯则在舞台上发挥得淋漓尽致，一句“杀出了重围”、“准备随时爆发小宇宙”点燃了电竞爱好者心之向往。而当黑豹乐队以一曲《战》歌向现场发出“大招快放过来”的邀请时，整个金光综艺馆的观众们都被摇滚精神所折服。

而当2021英雄联盟全球总决赛主题曲《不可阻挡（Burn It All Down）》音乐响起，硬糖少女303队长希林娜依·高的舞台爆发力震撼全场，令思绪不禁重回S11赛现场，彰显那份对电竞的热爱——不可阻挡。

最后，实力派大咖汪峰《怒放的生命》、《北京北京》、《像梦一样自由》三首经典歌曲连唱，更是将非凡之夜的气氛推至巅峰。就在这个非凡之夜，电竞精神所散发的创新、活力和正能量融贯于整个年度盛会。

至于虎牙天生的优势——头部主播们的亮相，则让一众粉丝活跃起来，形成了不少线上线下的现象级狂欢“名场面”。其中美女主播MISS韩懿莹上台献唱《花的嫁纱》，美轮美奂的现场让直播弹幕直接被刷到爆，更不用提不求人、孤影等顶尖主播现身时，激动的粉丝让盛典现场和直播间都变成了狂欢的海洋。

值得一提的是，不同于录播，线下的年度盛典既需要让现场观众沉浸于视听的魅力，也得让线上观众同样感受到这场盛宴。据了解，虎牙这次非凡之夜整体制作、视觉舞美灯光设计都来自国内一线团队，而摄影指导、音响设计也由赵雷、张军军等业内知名大佬操刀，美轮美奂的舞台设计及惊艳全场的3D裸眼视觉给现场及直播间前的观众带来极致的体验。

在内容创意层面上，虎牙“非凡之夜”盛典分为三个篇章，「生来非凡」「超越非凡」「拥抱非凡」。从小我到团体到社会大爱，层层递进。从聚焦主播，每个人都可以通过虎牙，成就非凡自我；到聚焦团体，与伙伴一起并肩前行，超越非凡；再到聚焦大爱，传递正能量，体现平台社会责任感和品牌价值。

围绕这三大篇章，整个星盛典在流程的设计上着重考虑如何平衡荣誉颁发、表演、互动和项目发布之间的比例和节奏。以荣誉颁发作为篇章的开启，提纲挈领，以表演强调篇章特性和气质，以互动调整节奏。即保证盛典的功能，又兼具流畅度和观赏性。

为此，虎牙整体舞美设计显然费尽心思。据了解，此次的虎牙盛典舞美设计由周杰伦御用的演唱会舞美设计团队ARTJOEY负责，舞美设计的灵感源于虎牙的logo，将三角形做抽象变形，组合成了一个具有透视无限延伸的舞台空间。这样的空间结构，向内看，是聚焦，寓意虎牙汇聚主播、用户，汇聚能量；向外看，又是扩展，寓意虎牙扩展无限，创造非凡。同时，将荣誉获得者通道设计在舞台中心，也寓意着荣誉获得主播，从小屏通过盛典走向大舞台，与更多的观众见面，增加荣誉获得者的荣耀感。

相较而言，比虎牙更早亮相的斗鱼，则难免有几分逊色。

事实上，早在两天前，同为直播平台的斗鱼主办的“鱼你同行·快乐无限∞”鱼乐盛典就以直播的形式上线。不过从举办形式、嘉宾阵容和观众反响来看，似乎都意兴阑珊。

没有家喻户晓的大牌明星坐镇，打主力的是小苏菲、尧顺宇、张逗逗就是张老板呀、张叶蕾Leafy等旗下主播，嘉宾的含金量高下立判。再加上缺少现场观众的助兴，自然演出气氛也大打折扣。

除此之外，锌刻度也发现，斗鱼鱼乐盛典中其PDD、大司马、一条小团团、呆妹儿小霸王等顶流主播自始至终未到场给老东家站台。而从直播弹幕不难看出，粉丝也对这场晚会的水准负面情绪不断，怨声载道。

破除万难亮相寒冬，意在何处？

虎牙非凡之夜盛典的如期亮相，在眼下显得尤其重要。

2021年对于互联网行业而言，是寒风凛冽的一年。先有阿里巴巴、美团、腾讯等知名互联网企业接连遭到反垄断处罚，后有未成年游戏监管政策又让多家互联网企业的游戏业务受到影响。

市值则是更为直观而残酷的体现，在强监管和海外市场波动等多重因素影响下，以阿里、腾讯等互联网公司为代表,这一众中概股市值平均缩水达45%。

悲观和唱衰的声音一度甚嚣尘。而越是这种至暗时刻，盛宴的“光”则越是重要。此时的年终盛典已不仅仅停留在“秀肌肉”的表层意义，更重要的是，呈现出“等春来”的态度，并释放出走出寒冬的潜力与信号。

也正因此，在这种时刻让年终盛典如约举行，绝非易事。

尤其是从2021年下半年开始，疫情不断反复，让国内不少线下活动被迫延期举行或取消，多地政府部门强调，“要控制大型商业演出活动，压减各类线下演出活动场次及规模。”

而这也为年终盛典的策划、嘉宾邀请等方面都增加了不少难度，如何尽可能举办线下活动并搭建直播渠道，且让视觉效果在线上线下均达到最佳，还得让线上线下的观众都能有参与感和互动感，是难点之一。

而在嘉宾这一环，如何在保证疫情防控的情况下，邀请到更多元化的嘉宾则是另一道难题。毕竟，不同于以往，由于目前许多互联网平台在举办盛典时采取录播的形式，一位嘉宾可提前参与多个平台的盛典，档期更好协调，线下盛典则对嘉宾出席的时间、地点则有更明确的要求，邀请难度更大，而相应的成本也会增加。

所以，这极大地考验着主办方的人脉、资源和技术实力。

而直播平台虎牙，能让日前的“非凡之夜”落地，也就透露出一个信号，大众对互联网企业，尤其是年轻的直播平台，不必过早地失去信心。相反，“虎牙们”仍在寒冬夜里暗自蓄力，静候春来。

为什么是虎牙？

正如上文所言，2021年终盛典对于行业和企业而言，都具有如此重要的意义。那么，为什么是虎牙做到了？

财务实力是基础。回看虎牙于2021年的财务表现，据最新财报显示，虎牙第三季度营业收入为29.76亿元，同比增长5.7%；在非美国通用会计准则下，净利润为1.80亿元，已连续十六个季度实现盈利；毛利率为17.3%。

盈利能力之外，移动端月均活跃用户数也颇为重要：2022年第三季度，虎牙为8510万人。而同一赛道的玩家斗鱼为6190万。

版权实力则是硬实力的另一个重头戏。尤其是对于虎牙所在的直播赛道而言，众所周知，游戏直播的厮杀，早已从早期的拼流量，升级到中期的拼主播资源，再迭代到如今的拼版权，版权成为俘获用户忠诚的重要砝码。

虎牙官方数据显示，其拥有近150项电竞赛事的媒体版权，也是唯一拥有《英雄联盟》LPL、LCK、LEC、LMS与LCS五大赛区版权的直播平台，随着EDG战队入驻，也集齐了LPL赛区夺得过英雄联盟全球总决赛冠军的全部三支队伍（EDG、FPX、IG）。

更重要的是，2022年1月10日，虎牙宣布获得为期5年的LPL独播权，转播权分销予了B站、企鹅电竞。这意味着，虎牙可借此进一步筑高商业壁垒。

据《2021年度第一季度中国游戏产业报告》显示，2021年第一季度中国电子竞技用户规模达4.89亿人，以2020年LPL赛事为例，直播观赛人次超过218亿，职业赛事内容观看量超过1000亿。

事实上，在被称为互联网行业分水岭的2021年，虎牙发展与转型的脚步频频，凭借“直播+视频+社区”的思路，不断向抖音达人伸出橄榄枝，井川里予、刘二萌、刘思瑶、Fairy等超人气女神纷纷入驻，屡屡成为主播热搜榜的常客。

同时开辟第二战场，出海寻求新的增量场，眼下，虎牙布局6.5亿人口的东南亚市场多年，以此成为全球化的战略支点，截至2021年三季度，其海外产品Nimo TV的月活用户数超过2800万，海外营收同比增长超过200%。

那么，现在再来回答那个问题，“为什么是虎牙？”，这显然并非一次偶然，而是虎牙在行业深耕已久，从而实现的一次“必然”。

在互联网行业波云诡谲的大背景下，蛰伏与等待是从业者的共识。寒冬当前，但春天也终将来到，未来，元宇宙大潮之下，谁能通过VR、AR、云游戏等技术将游戏与直播更加紧密地结合起来，引领行业新的航程，或许不久就将见分晓。