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来自：传媒独家

文/唐瑞峰

熊猫直播倒闭或许与内部管理相关，熊猫直播与早前的薄荷直播、土豆泥等正式退出了历史舞台，其背后间接地折射出直播行业的发现现状。

3月8日，熊猫直播官方微博证实倒闭传言，开始关闭服务器，下架苹果商店APP，这宣告着曾经以“不差钱”形象示人的熊猫直播在长达22个月没有外部资金注入后惨淡收场。

熊猫直播倒闭或许与内部管理相关，熊猫直播与早前的薄荷直播、土豆泥等正式退出了历史舞台，其背后间接地折射出直播行业的发现现状，而当用户逐渐流入虎牙、斗鱼、花椒、映客等头部平台，直播行业随即也进入了一个新的发展拐点。

剪刀差加剧

腰尾部市场出清 头部迎来收割期

中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的43次调查报道显示，全国网络直播用户规模达3.97亿，较2017年底减少2533万，用户使用率为47.9%，较2017年底下降6.8个百分点。

而据公开信息不完全统计发现，相比2017年融资并购接近20起，2018年来直播行业投融资减少，过去一年相关融资并购12起，融资额超过百亿元。

无论是用户规模还是资本投融资，直播行业似乎显得风光不再。早在2017年，就有消息称中小型直播平台陆续退场，直播平台连倒闭300家，而从2018年下半场开始，薄荷直播、全民直播、土豆泥等直播平台的接连被爆出现危机似乎更加直观印证了这一现状。

尽管直播寒冬一度被提及，腰尾部平台接连遭遇市场出清，但对于头部平台来讲，直播行业似乎正进入了最好的收割时代。

无论是去年上市后的虎牙，还是正谋求上市的斗鱼，或是陌陌和YY财报的直播业务，这些头部的平台的表现似乎又给直播行业注入了强劲的发展前景：

据路透旗下IFR（国际融资评论）报道，游戏直播平台斗鱼终于申请在美国IPO，拟融资约5亿美元，预计最快二季度上市。接近斗鱼直播高层人士也证实，斗鱼直播确定赴美IPO；

3月12日下午，陌陌发布了2018年全年财报，2018年全年，陌陌净营收达到134.084亿元（约19.502亿美元），比2017年同期的88.864亿元同比增长51%，直播服务、增值服务营收的显著增长；

2018年5月虎牙成功在美股上市，成为了直播行业的“第一股”。3月5日, 虎牙直播公布了截至2018年12月31日第四季度和全年未经审计的财报。财报显示，2018年第四季度，虎牙来自于直播的收入为人民币14.418亿元（2.097亿美元），同比增长108.1%。主要增长原因是虎牙付费用户数量以及每个付费用户支出的增加；

3月5日，欢聚时代（NASDAQ:YY）在美股市场周一收盘后发布了该公司截至2018年12月31日的2018财年第四季度未经审计财报。欢聚时代第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币10.54元（约合1.53美元），相比之下上年同期的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币11.53元。

熊猫关门，王者禁令

游戏直播或将面临垄断

国内游戏直播行业已经形成从游戏版权、电竞赛事到直播平台、公会、主播、粉丝及衍生品的产业链，而腾讯着掌握着游戏版权和电竞赛事等上游资源。

2018年3月8日，斗鱼和虎牙两个游戏直播平台相继宣布完成最新一轮融资，两家企业的投资方均为腾讯，投资总额接近11亿美元。根据虎牙招股书显示，腾讯旗下基金持有34.6%的股权，拥有39.8%的投票权，为虎牙第二大股东。腾讯对斗鱼的投资为6.3亿美元的战略投资，投资完成后腾讯占股18.98%，为第二大股东。

而据不完全统计，腾讯在直播领域的投资至少有5起，除了虎牙、斗鱼这样的游戏直播头部平台，还包括映客、龙珠、呱呱视频等直播平台。除了投资布局，腾讯在直播领域也推出了多款自己的直播产品，包括花样直播、NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、企鹅电竞。今年3月11日，腾讯直播推出一款针对微信公众号主的直播工具，再次引起行业的关注。

腾讯的接连投资，使得游戏直播平台正在向寡头化集中，而腾讯在直播领域的布局似乎远不止于此，多个动作显示腾讯正谋求游戏直播行业的话语权：

近日，广州知识产权法院裁定，自2019年1月31日起，与“西瓜视频”App相关联的运城市阳光文化传媒有限公司、今日头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司三家公司立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。

腾讯联合企鹅电竞、斗鱼直播发布游戏直播公告，并提出12条直播禁令内容涉及到直播平台、主播、MCN等多方利益，对主播违约跳槽、直播开挂、宣传色情赌博信息、发布虚假消息、代练等行为命令禁止。此案下达禁令，或将预示腾讯等头部厂商，将控制游戏开发、发行、运营、竞技、直播的全产业链，游戏直播行业或将迎来大洗牌。

根据艾瑞咨询发布的《2018年中国游戏直播行业研究报告》，2018年，中国游戏直播行业市场规模或达到141亿元，预计2019年将达到191亿元。随着熊猫直播倒闭，游戏直播领域第一梯队就剩腾讯系斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家平台了有分析称，游戏直播行业接下来或将面临垄断的境况。

五把悬在直播行业的“达克摩斯之剑”

随着直播行业的发展，进入的门槛相继抬高，直播行业俨然已经变成巨头和资本的战争，直播行业在挤掉泡沫的同时依旧面临着不少的威胁：

首先是政策风险。广电总局曾下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定直播平台必须“持证上岗”等，一定程度上抬高了直播行业的门槛。2018年，文化部、网信办、广电总局等部门对直播行业的监管仍旧严厉，直播平台被约谈、关停的事件仍在发生，直播平台因为主播言论被批的案例屡见不鲜。

第二是资本逃离。在2018年直播相关融资并购中，整体融资明显向虎牙、斗鱼等头部平台集中，进一步加速了行业格局的洗牌，目前直播领域构成了虎牙、映客、欢聚时代、陌陌、天鸽互动五虎，而尾部平台则频频传出资金链危机。

第三是版权风暴。无论是游戏、唱歌的主播都需要面对正版化的浪潮，在主管们加强对版权管理的当下，解决版权隐患成为直播平台当下面临重要的课题。

第四是运营成本。直播行业运营成本高主要是因为用户的忠诚度不高，用户只忠诚于主播一定程度上造成了平台对主播的依赖。此外，高昂的带宽费以及版权费和运营推广费用都需要一定的成本。

第五是短视频的威胁。短视频的兴起，一定程度上对直播行业造成了冲击。移动互联网碎片化时代，相对于直播而言，短视频更符合用户的消费习惯。在资本的布局和技术的加持下，短视频内容生产的门槛降低，且极具模仿化和社交属性，短视频超越传统网络社交时期的图文信息传播，成为多维场景中最受欢迎的内容表达形态。