网络视听用户破9亿,短视频未来发展有何趋势?
2020-10-12 21:01:21
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原创 叶莉 传媒茶话会

10月12日,第八届中国网络视听大会在成都召开。会上发布了《2020年中国网络视听发展研究报告》(以下简称报告)。

报告显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,网民使用率95.8%。各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,为87.0%,用户规模达8.18亿;网络直播的使用率为59.8%,用户规模为5.62亿;网络音频的用户使用率略低,为29.3%,用户规模为2.75亿。另外,新增网络视听用户主要来自低线城市,其中,五线城市占33.6%,三线城市占19.5%,四线城市占19.1%。

报告还发布了与短视频行业发展相关的五大趋势与六大核心发现。这些趋势与发现分别是什么?

《传媒茶话会》作为大会深度合作媒体,在现场为大家作出报道。

研判一:短视频将推动市场格局变化

未来1—2年,网络视听行业中占主导地位的重要玩家将由“1+3+1”(1:中央广播电视总台;3:腾讯视频、优酷、爱奇艺;1:抖音)转变为“1+2+2”(1:央视新媒体;2:抖音、哔哩哔哩;2:腾讯视频、爱奇艺)。

疫情防控期间,央媒新媒体充分彰显主流媒体责任担当,将疫情信息第一时间传播触达受众,在疫情防控中发挥了重要作用,也进一步提升了在行业内的影响力。

从本次调查来看,未来1—2年网络行业中占主导地位的重要玩家,除了腾讯视频外,抖音、哔哩哔哩、快手排名跃升明显,甚至超过爱奇艺、优酷、芒果TV等综合视频平台。

研判二:短视频与网络直播将成为行业主要增量

近两年,短视频仍然保持相对快速的发展趋势,而在疫情防控期间,由于疫情防控的要求,线上直播在短期内取得巨大发展,直播带货、线上教育、云演唱会等“直播+娱乐”方式迅速成为行业热点,而行业增量主要体现在短视频和直播领域两大细分领域。其中,短视频的市场增量占在线视频细分领域的85.5%,网络直播则占比67.1%。

研判三:看好“耳朵经济”前景

对网络音频的态度,报告显示,有60.3%的用户认为未来一年,网络音频用户规模还将继续稳步增长;有45.3%的用户认为,未来一年平台将加大对内容生产者的扶持,打造各平台独立的内容生态。

研判四:技术赋能,发展新方向

5G在互动内容领域落地最受关注,互动内容技术应用已到位,但内容创作却还未跟上步伐

随着5G商用化的推进,5G在网络视听领域的应用成为行业关注的热点之一。据报告调研显示,当前,行业最为感兴趣的是5G将如何推动内容形式创新以及视听体验的提升。有74.6%的受访者认为5G在互动内容领域将大有作为,将催生如互动剧、互动电影等新的音视频内容形式,有52.9%的受访者认为5G将大力推动VR/AR等提升视听体验的设备的普及。有33.3%的受访者认为5G对行业整体格局将产生重大影响,推动视音频平台和内容制作机构的洗牌。有31.2%的受访者认为,5G环境下视听体验的场景化将对内容垂直化提出更高要求。

研判五:社交和记录生活成短视频发力重点

未来短视频平台将在直播、综合视频领域继续“开疆拓土”。

报告发现,社会、生活类短视频内容最受行业认可,有66.49%的受访者认为该垂直类别将是未来一年短视频内容重点发力防线。尽管短视频在电商引流方面的作用越来越受到重视,2020年上半年视听+电商掀起了一个小高潮,但行业依旧更为看重短视频在社交和记录生活两类功能方面的发展。

另外,关于对短视频未来发展的看法,有60.3%的受访者认为短视频将更精准地面向细分用户群体,利用算法进行个性定制化推荐,有59.8%的受访者认为未来一年短视频需继续加大投入扶持优质内容。与此同时,商业模式也是行业比较关心的发展方面,有40.9%的受访者认为短视频的现存商业模式较为单一,行业仍需探索新的变现方式。

另外还有六大核心发现:


 
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